Euro RSCG Madrid, la agencia que preside Ricardo Monteiro, Presidente de Euro RSCG Iberoamérica y que tiene en su vicepresidencia a Fernando Vizcaíno, anunció hace algunos días importantes cambios estructurales tras la salida de Germán Silva.

Así, Mariano Duhalde, hasta hoy Director Creativo en Euro RSCG Buenos Aires, se incorpora al equipo de Euro RSCG España, liderando la creatividad de la agencia, como DGC  junto a los hermanos Haitz y Ekhi Mendibil. En un alto de sus preparativos lo entrevistamos.

Mariano, ¿Cómo te llega la propuesta? ¿Y en qué momento de tu carrera te encuentra esta oportunidad?
La propuesta me llega por medio de Gustavo Reyes y de Fernando Vizcaino. Estaban buscando alguien para poner al frente a la oficina de la red en España y me pareció un desafío muy grande. Desde que empezamos a charlar, y me contaron cuál era el vuelco que le querían dar a la compañía, me encantó la idea y decidí sumarme al proyecto para ser parte del equipo.

¿Estabas buscando algo así o te sorprendió la oportunidad y tuviste que pensar para dejar el país y demás?
Me sorprendió bastante. No sé si es algo que estaba esperando, pero me dio mucha alegría cuando me lo propusieron porque eso significa que uno está haciendo las cosas bien. Obviamente que tomar la decisión de irme del país no es nada fácil, pero creo que es una oportunidad muy interesante como para dejarla pasar. Además, tengo el apoyo de la familia que es lo muy importante y estamos convencidos que esta movida nos va a permitir vivir una experiencia muy enriquecedora en todo sentido.

¿Cuáles son los objetivos que te planteas al asumir?
Los objetivos planteados por la red fueron claros. Euro RSCG España busca ser una agencia creativa, pero también grande. Pero entendamos bien qué es creatividad. Hoy en día no podemos hablar de ser creativos sólo en un área de la compañía. La creatividad puede y debe llegar de cualquiera de las especialidades de la empresa: del ATL, de digital, de las promos, eventos. Lo más importante es que todas las áreas se articulen para que el trabajo resulte integrado y coherente. Lo primero que quiero hacer apenas llegue es conocer al equipo, charlar mucho con ellos, escucharlos. Soy un convencido de que las grandes agencias son el reflejo de la gente que trabaja en ellas y se hacen con la suma de todas las individualidades.

¿Qué tiene Euro RSCG en España que desde tu lugar te gustaría potenciar?
No sé si llamaría potenciar, pero si sumar mi experiencia a un equipo que ya viene funcionando bárbaro. Tanto Haitz como Ekhi Mendibil, con quienes vamos a compartir la Dirección General Creativa, vienen haciendo una trabajo muy bueno. Como dije antes, la idea es sumar y lograr cumplir los objetivos que nos planteamos. Euro RSCG España es una agencia grande y nuestro trabajo, conjuntamente con el resto del equipo, será transformarla en una gran agencia.

¿Qué crees que tiene el profesional argentino que le permite desarrollar y liderar proyectos en cualquier parte del mundo?
No sé si deberíamos hablar de profesional argentino como una persona, sino más bien como parte de una industria que crece cada día más. La creatividad argentina es reconocida a nivel mundial y eso se lo debemos a mucha gente que hizo y hace un trabajo increíble. El hecho de que haya tantos colegas liderando diferentes proyectos en el exterior creo que se da gracias a la apertura que la industria tuvo en estos últimos años y donde muchos hicieron mucho para que así sea.

En mi caso, desde hace varios años que en la agencia venimos trabajando con proyectos regionales e incluso mundiales, y eso te da bastante experiencia con los mercados mas diversos.

También acá hay un ritmo de trabajo muy intenso y eso te prepara para enfrentar cualquier desafío con más confianza. Argentina es un país muy cambiante donde las crisis y las oportunidades se suceden bastante rápido, donde los escenarios se modifican a una velocidad increíble. No nos olvidemos que los publicitarios somos comunicadores y estamos muy metidos en el pulso de la sociedad. Entonces, vivimos en un país que, aunque no quieras, te hace hacer un master todos los días.